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| 培训市场的背后 |
| 日期：2007-8-10 17:19:08 |
| “教育伴随终生”——这是中央电视台第十套科学教育频道的一则广告语。从一只高高举起的稚嫩小手，到抛向半空的毕业证书，一路印证了教育在人生过程中的重要意义。同样，踏入工作岗位后的人们，依然和教育有着割舍不尽的关联. 3000亿元，谁来分羹？ 《2006年中国教育与培训业研究咨询报告》的调查数据显示，中国培训教育市场的潜在规模达3000亿元，并保持着迅猛的发展速度。IT培训、英语培训和少儿教育已成为目前培训教育业的三大支柱。2005年整个IT教育和培训服务市场销售额达到41.49亿元，并仍然保持着年增长率30%以上的发展势头。而当前中国英语培训市场的市场总值大约是150亿元，全国的英语培训机构总数也已达到了5万家之多，预计2010年，我国英语培训的市场总值将会达到300亿元人民币。 再从培训企业来看，国内各类民营教育机构之间展开的竞争日趋激烈，“价格战”、“师资品牌战”等花样层出不穷，可尽管如此，圈内人还叫嚷着“这个行业太难做了”；另一方面，国际知名教育机构也瞅准了时机，不断地进入中国，大多以合资经营的模式在国内发展他们自身的连锁品牌。2006年9月，新东方在美国成功上市的消息一经发布，就在中国教育培训业内掀起了不小的波澜。它让许多培训机构清楚意识到要将培训事业做长做久，依靠的不仅仅是短时间内的赢利目标和同行之间的互相倾轧，而是建立起独特的办学项目特色、系统规范的课程体系以及人性化的服务，提升企业在市场中的品牌价值，扩大其在业内的影响力。当这个培训机构被越来越多的消费者所认同时，又何愁企业规模无法壮大，效益利润无法实现呢？纵观全局，类似新东方这样的全国性权威教育机构在中国培训市场中还是太少，如今纵有千亿元的潜在规模，也可能出现一家独享的局面，这对于广大有着教育需求的消费者而言，少了选择也未必是一件好事。 英语培训紧盯职业人士 2008年北京奥运会的临近，使国内众多的企业看到了新的商机，于是纷纷开始争抢起“北京奥运会独家××供应商”的头衔。在培训业内享有较高声誉的英孚教育丝毫也不逊色，瞄准了奥运会的国际影响力，获得了“北京2008年奥运会语言培训服务供应商”的称号，这无形中也成为了英孚教育竞争英语培训市场的一大重要砝码。而同样作为国际知名英语培训机构的华尔街英语在2007年初也规划了自己的美好蓝图：计划今年在中国再建立7个新中心，除了在已经设立中心的北京、上海、广州、深圳、天津等地继续扩建外，还将在苏州开辟新的市场。未来10年内，华尔街英语要在国内最少开设70个培训中心。这些大型的培训机构尚且如此，其余的中小型英语培训公司自然也不能放过在全国范围内进行市场扩张的机会。参与切分国内英语培训市场蛋糕的人越来越多，竞争的激烈程度也在愈演愈烈。 根据业内人士分析，在国内英语培训市场中，少儿英语培训所占据的份额还是相当大的，而各大培训机构似乎并没有特别在意这块市场，纷纷将关注目光投向职业人士。究其根源，一来是职场白领面临的竞争压力迫使他们必须再深造，尤其是想跨入世界名企，克服英语口语的门槛，是先决条件之一；二来职业人士对高端课程的购买能力具有一定的自主性，这是许多培训机构所看重的；还有，就是透过这些白领消费者，能够挖掘出隐藏在其身后的更大的消费群体——企业，例如英孚、华尔街都曾为不少的企业客户提供语言培训支持，其中不乏一些世界500强公司。如此看来，职业白领的确是一个相当不错的切入点，但英语培训机构同样也面临这些消费者更挑剔的眼光，“你的硬件设施够不够高级？你的外教资质够不够硬？你的培训效果够不够好？”只有当这些疑问逐一获得答案之后，那么消费者参加培训所付出的金钱和时间，才算是物有所值，培训机构的教学质量才能真正赢得广泛的认可。因此，围绕着自身的品牌建设，国内英语培训机构还需要做得更多。 IT培训看重校企合作 与以往IT培训的分散化有所不同，中国IT培训市场的集中度日益升高。从计世资讯发布的《2006年中国IT教育培训发展趋势研究报告》显示，2006年中国IT教育培训市场销售收入达到44.78亿元，同比增长21.2%。其中北大青鸟、NIIT、清华IT等前几大培训机构所占到的总份额就超过50%，知名IT培训品牌抢占大块市场份额的格局已现端倪。当大品牌逐渐拥有更大的市场占有率时，一些中小培训机构必然将面临被淘汰或者吞并的危机，这一发展走势是无法避免的。报告中还预测，2007年中国IT培训市场仍将进一步发展，预期销售收入将达55.21亿元，同比将增长23.3%，一个更大的市场潜在规模正在向培训企业们招手。 随着我国近年来的IT产业发展，广大IT培训需求者对培训的认知已日趋理性，看重的是培训机构的品牌，认准的是培训以后的出路，于是职业院校与IT企业之间的合作办学模式，即委托培养、订单培训等形式成为IT培训业内的新兴趋势。面对中国市场每年至少50万软件人才的巨大缺口，威迅教育推出了“微思软件工程师3.0”课程，在注重理论与实践相结合，突出培养学员职业能力的同时，该机构还与千余家IT公司签订用人协议，2006年学员就业率就达到了98%。无独有偶，张江创新学院也和高科技园区内的数家国际知名IT企业达成了多个委培项目。就此现状，前程无忧专家分析认为，IT培训机构如今不再只是单纯地站在培训的立场上，而是将培训的后续服务纳入了自己的领域中，为学员和IT企业搭建了桥梁，为个人就业拓展了一条新的渠道。不过，要建议那些个人消费者在选择相关IT培训的时候，仍需理性对待，并非委托培养就一定能够确保将来的工作岗位。企业更需要的还是个人的真才实干，只有在培训过程中加强自身的实际操作能力，才能成为培训后“上岗即工作”的实用人才。 企业培训需点面俱全 《深圳市职业训练条例》中规定，“工资总额的1.5%要用于培训”，由此可见企业培训已经成为员工福利中不可或缺的一部分。这不仅仅是员工个人职业生涯过程中所必需的，也是整个企业谋求长远发展的一大着力点。有专家预测，2007年仅上海地区的培训消费总额就将达 400亿元。前程无忧副总裁王韬先生表示：“目前培训市场需求虽然大，但还不成熟。不同的企业所处的培训发展阶段也各不相同。较多的企业对于培训的需求还处于初级阶段。另外，中国目前的培训机构普遍缺乏内容的研发能力、缺少规范、系统的品牌课程，培训师的培养机制也不健全。长久如此，中国整个企业培训产业的发展必会受到影响，因此，中国的培训市场将面临重新的整合，市场呼唤更多有品牌的培训机构涌现出来，能够给人们带来更多改变行为、创造价值的高品质培训课程。” 我们在呼唤企业培训机构更加专业化的同时，也不能忽略如今这样的培训现状：“企业培训一边倒”。根据零点指标数据网发布的一项对企业培训的调查显示，企业超过80%的培训是针对高层或中层的，针对基层员工的培训不到20%。从企业的角度来考虑，企业中高层是带动员工创造利润的轴心，花大钱为他们进行培训，既可为企业带来利润，又能起到留住骨干的作用。而为几百名普通员工至少要花费上万元来培训，似乎并没有太大的价值体现，况且一旦员工跳槽离开，这笔培训费又该向谁讨回呢？但从广大员工的角度出发，他们希望企业能够提供更多的培训项目，哪怕他们现在还不是一名管理者，但想从管理培训中获得一些知识和技能，为自己的职业生涯早做筹谋，这对于企业未来发展来说，应该是具有积极作用的。现实中，已经有部分公司会定期选拔一些基层优秀员工来参加中高层管理培训，个人获得了企业的认同感，而企业也从中挖掘出新的管理人才，何乐而不为？所以，企业培训终究不能只倾斜于高层管理者，只有做到点面俱全，才能赢得长久和谐的健康发展。 |
| 来源：转自互联网 作者：wangtong |
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